Журнал «Менеджмент и бизнес-администрирование»
№4 / 2025

Оценка расходов продавцов товаров по оплате услуг электронных маркетплейсов

Никитин М.А.

аспирант, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Каращук О.С.

кандидат экономических наук, доцент, доцент базовой кафедры торговой политики, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Аннотация. Актуальность исследования связана с трансформацией маркетплейсов в сервисно-инфраструктурные цифровые платформы, что изменяет модели формирования расходов продавцов товаров с переориентацией на приобретение услуг маркетплейсов. Целью статьи стала оценка объемов и динамики расходов продавцов товаров на оплату услуг электронных маркетплейсов. Используемые в работе научные методы исследования включали наблюдение, группировку, сравнение, а также предложенный автором метод обратной оценки расходов. Полученные результаты показали значительные объемы и тенденцию к росту комиссионных, логистических и рекламных расходов продавцов в результате покупки услуг маркетплейсов. При этом происходит снижение уровня обеспечивающих торговый процесс расходов в стоимости единицы продаж, но возрастает уровень дополнительных расходов на увеличивающийся состав услуг маркетплейсов.

Ключевые слова: маркетплейс, цифровая платформа, расходы, доходы, комиссионные услуги, логистические услуги, рекламные услуги, бизнес-модель.

Assessment of merchants’ expenses for paying electronic marketplace services

Nikitin M.A.

Postgraduate Student, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia

Karashchuk O.S.

PhD in Economics, Docent, Associate Professor, Basic Department of Trade Policy, Plekhanov Russian University of Economics, Moscow, Russia

Abstract. The relevance of this study stems from the transformation of marketplaces into digital service and infrastructure platforms, which is changing the cost models of sellers, with a shift toward purchasing marketplace services. The aim of this article was to assess the volume and dynamics of sellers’ expenses on electronic marketplace services. The research methods used in this study included observation, grouping, comparison, and the author’s proposed method of reverse cost estimation. The obtained results revealed significant volumes and an upward trend in sellers’ commission, logistics, and advertising expenses as a result of purchasing marketplace services. At the same time, the level of expenses supporting the sales process in the unit cost of sales is decreasing, but the level of additional expenses for the expanding range of marketplace services is increasing.

Keywords: marketplace, digital platform, expenses, income, commission services, logistics services, advertising services, business model.

DOI: 10.33983/2075-1826-2025-4-71-80

Библиографический список

Болгова Е.И. Развитие платформенной экономики в Российской Федерации // Управленческий учет. — 2025. — № 1. — С. 34–42.
Голубков Е.П. Развитие платформенной экономики и ее влияние на торговые процессы // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2023. — № 2. — С. 15–22.
Данилин С.С. Электронная коммерция и цифровые платформы: особенности функционирования и развития // Вопросы инновационной экономики. — 2022. — Т. 12. — № 4. — С. 112–123.
Денисова О.А. Маркетплейсы: продвижение и реклама // Управленческий учет. — 2024. — № 6. — С. 58–67. DOI: 10.25806/uu1222023432440.
Ильин А.А. Маркетплейсы как основной тренд интернет-маркетинга в 2023 году // Актуальные вопросы современной науки. — 2023. — № 5. — С. 76–88.
Кочетков Д.В. Маркетплейсы в системе электронной торговли: структура услуг и влияние на деятельность продавцов // Логистика и управление цепями поставок. — 2023. — № 6. — С. 91–101.
Медведева О.С., Головачева В.Е. Исследование маркетплейсов в России: итоги и тренды // Финансовый менеджмент. — 2025. — № 2. — С. 44–56. DOI: 10.25806/fm2220236673.
Недорезов Ю.А. Роль маркетплейсов в развитии электронной коммерции на современном этапе // Прогрессивная экономика. — 2025. — № 5. — С. 26–37. DOI: 10.54861/27131211_2025_5_26.
Никулин А.М. Экономические отношения в цифровых экосистемах: проблемы и тенденции // Экономический анализ: теория и практика. — 2022. — Т. 21. — № 10. — С. 78–90.
Петрова Т.В., Киселева А.В. Трансформация бизнес-моделей торговых предприятий в условиях цифровизации экономики // Российский журнал менеджмента. — 2021. — Т. 19. — № 3. — С. 243–260.
Тетерин А.С. Подходы к повышению финансовой эффективности e-commerce предприятий на примере маркетплейсов // Прогрессивная экономика. — 2025. — № 6. — С. 220–233. DOI: 10.54861/27131211_2025_6_220.12.
Консолидированная финансовая отчетность за 2022–2024 гг. // Ozon [Электронный ресурс]. — URL: https://cdn1.ozone.ru/s3/sigma-static-e93b3ad2-6f0b4ad0a53e192ad6466704/Ozon_Консолидированная%20финансовая%20отчетность%202024.pdf (дата обращения: 24.11.2025).
Бухгалтерская отчетность ООО «Вайлдберриз» // T-Bank [Электронный ресурс]. — URL: https://www.tbank.ru/business/contractor/legal/1067746062449/financial-statements (дата обращения: 24.11.2025).
Финансовые результаты за 2024 год // Яндекс [Электронный ресурс]. — URL: https://yandex.ru/company/news/20-02-2025 (дата обращения: 24.11.2025).
Финансовые результаты за 2022 год // Яндекс [Электронный ресурс]. — URL: https://yandex.ru/company/news/15-02-2023 (дата обращения: 24.11.2025).
Data Insight. Экосистема электронной торговли — 2024 v2 (осень) // Data Insight [Электронный ресурс]. — URL: https://datainsight.ru/ecosystem2024v2 (дата обращения: 24.11.2025).
Data Insight. Интернет-торговля в России 2025 // Data Insight [Электронный ресурс]. — URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025 (дата обращения: 24.11.2025).